Las campañas ya las llevan agentes. La decisión, mejor en casa.
Posición
Los agentes ya planifican, compran y optimizan tus medios. Lo que cada plataforma pide a cambio son señales sobre tus clientes. Automatizamos lo primero y racionamos lo segundo.
El caso de negocio
Automatiza el ciclo entero. Sin ceder nada por el camino.
La idea misma de campaña se tambalea cuando hay agentes supervisando, ejecutando y promocionando tus productos según el coste de la audiencia en cada momento y el estado del embudo. Quedan tres cosas por decidir: qué se automatiza, qué se llevan las plataformas y qué se queda en casa.
01
Los agentes llevan el ciclo
Estrategia, planificación, creatividad y activación, conectadas a los servidores MCP oficiales de Meta, TikTok, Google y Amazon, detrás de una pasarela que tú registras, y con una persona al mando de la estrategia.
02
Los canales reciben evidencia, nunca identidades
Eventos de conversión con hash y consentidos a cada API de conversión, Netflix incluido. En iOS, SKAdNetwork y AdAttributionKit atribuyen sin el aviso de ATT y sin SDK publicitarios intrusivos.
03
El cerebro se queda en casa
El CDP agéntico como capa sin copias sobre tu propio almacén, y la decisión sobre inferencia soberana en la UE. Ninguna jurisdicción ajena se queda con tus clientes. Europa ya ha puesto precio a la alternativa: 1.200 millones de euros a Meta y 530 millones a TikTok.
El modelo operativo
Un solo ciclo por encima de la línea. Por debajo, solo evidencia.
Tu perímetro · residente en la UE
Esto lo llevan agentes
01
Estrategia
→
02
Planificación
→
03
Creatividad
→
04
Activación
→
05
Optimización
↺
Cliente 360 sin copias, sobre tu propio almacénCapa de contexto del CDP agénticoLa decisión, sobre inferencia soberana en la UE
La línea de soberaníaNinguna identidad la cruza
↓ Campañas que salen
Los agentes operan cada canal por sus conectores MCP oficiales, con registro, con presupuesto y dentro de la marca.
↑ Señales que vuelven
Eventos de conversión con hash, consentidos y agregados. En iOS, por SKAdNetwork y AdAttributionKit, sin aviso de ATT.
Los canales
InstagramMCPTikTokMCPGoogleMCPAmazonMCPNetflixAPI conv.Cualquier canal con API de conversión+
Ese es el modelo entero. El detalle, las fuentes y el plan a noventa días están en el estudio de campo, o tráenos una campaña y la mapeamos en directo.
El encargo, documentado
Catorce semanas dentro de una operación de marketing soberana.
Cinco capítulos, tal y como los vive un cliente: el diagnóstico, la codificación, el día a día, el motor y los resultados en dos columnas. Cliente modelizado, método real.
Anuncios con factura de cine, escritos, locutados y sincronizados desde código.
Los equipos de marketing necesitan hoy más vídeo terminado del que ningún presupuesto de producción puede pagar, en más formatos y en más idiomas. Construimos la cadena de producción que lo hace posible, y la hemos probado primero con nosotros mismos: una campaña de nueve spots para un producto de consumo nuestro, en corte vertical y horizontal, en cinco idiomas, renderizada desde código y no desde un rodaje.
Spot 01
Dos personajes y un paisaje que nadie ha reservado, sostenidos por una sola pista de voz continua.
Spot 04
Interiores e interpretación. La voz se genera primero y después se sincronizan las caras con ella.
Spot 10
El plano que no se puede rodar. La misma cadena, la misma tarde y el mismo coste que los demás.
Un archivo por spot: locución, instrucciones de plano, duraciones y cada variante de idioma, versionado como el código.
02
Voz
El habla se genera escena a escena y por idioma, con una voz con nombre y con los tiempos fijados antes de que exista un solo fotograma.
03
Planos
Texto a vídeo e imagen a vídeo contra referencias de personaje, para que la misma cara sobreviva de una escena a la siguiente.
04
Sincronía
Una pasada de sincronía labial casa la interpretación generada con la voz generada, por separado en cada idioma.
05
Renderizado
Compuesto en código y transcodificado una sola vez; sale en corte vertical y horizontal, listo para publicar.
Aviso completo sobre el stack. Los modelos de generación que se usan aquí son alquilados (Kling para el movimiento, ElevenLabs para la voz) y se llaman desde un servidor que operamos nosotros. Lo que se queda en casa es la parte que se acumula: los guiones, las referencias de personaje, los tiempos, el renderizado y cada pieza terminada. Es la misma línea que trazamos en todo lo demás: se alquila la capacidad y el harness es propio. Para una agencia es la diferencia entre una suscripción a una herramienta y una cadena de producción; y a medida que maduren los modelos de vídeo y de voz de pesos abiertos, la misma cadena funcionará sobre máquinas tuyas sin cambiar de forma. Hoy, esta parte no es soberana.
Lo que ya está pasando
Lo que ya está en marcha.
Nada de esto es una previsión nuestra: son hechos con nombre, con fecha y con fuente.
CustomerLake, el CDP agéntico de Databricks, ejecuta campañas infinitas de forma continua directamente desde el almacén.
Reconstruimos las operaciones de marketing para la era de los agentes: estrategia, planificación, creatividad y activación gestionadas por agentes a través de los conectores MCP que ya expone cada canal (TikTok, Instagram, Google, Amazon e incluso Netflix), sobre una base de datos propios y consentimiento limpio. Diseñamos la automatización y la ingeniería de señales para que cada plataforma reciba la evidencia de conversión que sus algoritmos necesitan sin llegar a tocar una identidad que no le corresponde. Como miembros del Databricks Partner Program llevamos el CDP agéntico más lejos: el contexto se queda sobre tu lakehouse, sin copias, y la decisión se ejecuta sobre inferencia soberana en la UE.
01Operación de campañas con agentes a través de los servidores MCP de las plataformas, con límites por escrito y registro de cada acción
02Recogida sin cookies, con el consentimiento por delante y desde el servidor, con taxonomías propias pensadas para agentes
03El CDP agéntico, soberano: capa de contexto sin copias sobre tu almacén y la decisión sobre inferencia en la UE
04Medición móvil respetuosa: SKAdNetwork y AdAttributionKit en iOS, sin SDK publicitarios que obliguen al aviso de ATT
05APIs de conversión en todos los canales, con datos cifrados, mínimos y consentidos
06Resolución de identidad y activación en data clean room, respetando la minimización
07Vídeo generativo a escala de campaña: guion, voz, sincronía labial y renderizado desde código, en todos los formatos e idiomas en los que vendes
Productos que hemos construido
Para la parte de privacidad de los datos propios.
Software para este trabajo, que se vende por separado. Cada producto tiene su propia web y su propio precio, y podemos implantarte cualquiera de ellos.
01 · Privacidad y gobernanza de la IA
PrivacyCloud
Tu programa de protección de datos y tu programa de gobernanza de la IA en un solo sitio: inventario de datos, solicitudes de derechos, evaluaciones de impacto, proveedores e incidentes, y un inventario de tus sistemas de IA con su clasificación de riesgo y su supervisión humana. Alineado con el RGPD, el Reglamento europeo de IA, la CCPA, el NIST AI RMF y la ISO/IEC 42001.
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En una sesión de trabajo de noventa minutos la colocamos sobre el eje frontera-soberanía, con su coste, su riesgo y su valor estratégico. Y después te decimos qué haríamos nosotros.