Por qué el stack publicitario iba a moverse en cualquier caso hacia las cohortes, los agregados y una memoria más corta, escrito mucho antes de que el sector lo admitiera.
Un argumento temprano de que la dirección de la publicidad digital no era una molestia regulatoria a la que esperar sentado, sino la propia arquitectura cambiando: segmentación por cohortes, informes agregados y anónimos, y una analítica que deja de depender de un registro duradero de una persona.
Anticipó lo que las grandes nubes harían a continuación, incorporar de serie la anonimización y los controles de privacidad, lo que a su vez acorta la retención y sustituye la ficha individual del cliente por enfoques estadísticos y modelizados.
Leído hoy, es el plano sobre el que se asienta nuestra práctica de Marketing Ops: construir el stack para que funcione con agregados y con señal propia desde el diseño, en lugar de encajar a posteriori el consentimiento en una arquitectura que daba por supuesto lo contrario.
Esto es nuestro resumen, no el artículo. El texto completo, en inglés, sigue en manos de quien lo publicó. Léelo allí.